ここ数年、
私が唱えている「川上コピー」についての
決定版とも言える著書が発売されました。
『川上から始めよ』(ちくま新書)です。
「川上」とは‥
「経営」における「理念」「ミッション」であり、
「事業」における「定義」であり、
「マーケティング」における「戦略」であり、
「商品開発」「広告制作」「企画」における「コンセプト」であり、
「プロジェクト」における「大義」であり、
「部署」「チーム」における「目標」であり、
「マネジメント」における「行動指針」であり、
「起業」における「志」であり、
「会議」における「アジェンダ」であり、
「スピーチ」における「信念」であり、
「政策」「事業計画」における「グランドデザイン」であり、
「コンテンツ」における「テーマ」「世界観」あり、
「もの作り」における「哲学」であり、
「人生」における「アイデンテティ」「ライフプラン」であり、
「子育て」「学校」における「教育方針」であり、
「政治」「行政」における「ビジョン」でもあります。
つまり、「川上」とは、
ビジネスや人生のさまざな場面ににおいて、
それぞれの上流にあり、
川中、川下を決めていく背骨になるもののことです。
そんな「川上」で旗印になる1行の実例を
これでもかというほど紹介して、
その書き方を指南した本になっています。
 | 川上から始めよ: 成功は一行のコピーで決まる (ちくま新書 1427) 864円 Amazon |